AS INTERFACES DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA E A GESTÃO ESTRATÉGICA DAS RELAÇÕES PÚBLICAS

Angelica Margarita Caceres Manfio (Universidade Federal de Santa Maria); Kalliandra Quevedo Conrad (Universidade Federal de Santa Maria)

Este artigo tem como propósito refletir a partir de uma abordagem inicial sobre os conceitos de comunicação integrada e comunicação integrada de marketing, a fim relacioná-los a partir de suas diferenças conceituais e práticas. Pretende-se, dessa forma, trazer contribuições de ordem teórica sobre a comunicação integrada e integrada de marketing, com o objetivo de evidenciar as novas realidades e tendências de mercado, no campo da comunicação. O papel estratégico da área de Relações Públicas será analisado partindo de determinadas concepções pré-determinadas sob égide de um processo que está em construção.É um artigo científico, de caráter teórico realizado a partir de pesquisa bibliográfica que articulará com teorias contemporâneas, como a da Complexidade.਍ഀ