O DESENHO DA CULTURA: UMA DISCUSSÃO ACERCA DO MERCHANDISING EDITORIAL, CULTURA E IDEOLOGIA

Janderle Rabaiolli (UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA); Felipe Dagort (UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA)

O objetivo deste trabalho é discutir o merchandising editorial, reconhecido como integrante do gênero promocional televisivo, e a relação do formato referido com ideologia e o papel dos designers culturais no processo de difusão de mensagens publicitárias em meio à sociedade de consumo. O mundo enfrenta efeitos da globalização e da queda de barreiras facilitadas pelo avanço tecnológico, através do intercâmbio de informações e da difusão imediata de conteúdo. Para que os interesses sejam atingidos, novos formatos de veiculação na mídia surgem seguidamente, na busca pela audiência e resultado econômico, ao mesmo tempo em que a linguagem se mostra como a forma para a análise das relações ideológicas presentes.