SOUND BRANDING: A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DA MARCA NO RÁDIO.

Sara Aragão de Almeida Cavalcante (Universidade Federal do Ceará)

A marca é a apresentação de uma organização, é um composto sígnico de tudo aquilo que ela compõe. Cada elemento visual dela representa uma característica que deseja ser expressada. Trabalhar a sua visualisação e composição é uma estratégia de branding já bastante utilizada. Como inovação dessas estratégias, nasceu o sound branding, o qual, através de diretrizes sonoras, revela os significados da marca. Neste artigo apresentamos o conceito de sound brading e comentamos seus desdobramentos para os meios de comunicação, considerando ainda o uso de rádio como uma forte estratégia de branding.