AÇÕES CONVERGENTES: O MERCHANDISING SOCIAL NA TRAMA CENTRAL

Maria Lília Dias de Castro (Universidade Federal de Santa Maria)

À luz da noção de convergência midiática, que consiste na convocação de diferentes mídias/plataformas para a exibição e/ou recepção de um produto midiático, o presente artigo propõe-se a discutir esse fenômeno no entrecruzamento de duas mídias: a publicidade e a televisão, mostrando o quanto o texto televisivo tem-se valido da linguagem publicitária para fortalecer sua marca e consolidar sua posição no mercado. Por fim, centrado no formato merchandising social, busca exemplificá-lo na novela Viver a vida, da Rede Globo de Televisão.