CURTAS-METRAGENS PARA ANUNCIAR E ENTRETER: SCHWEPPES SHORT FILM FESTIVAL਍ഀ

Rogério Luiz Covaleski (Universidade Federal do Pernambuco)

O artigo se propõe a discutir o processo de hibridização entre a publicidade e o entretenimento, apresentando como corpus de análise e leitura a campanha Schweppes Short Film Festival – um híbrido de entretenimento cinematográfico e publicidade dissimulada, apresentado ao público por meio de um hipotético festival de curtas-metragens patrocinado pela marca de refrigerantes Schweppes. Com o artigo procuramos, ainda, compreender se estamos diante de um novo produto midiático: o “entretenimento publicitário interativo”.