ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT4-AV.3908-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT4: <b>DT 4  NP Audiovisual</b><p align=justify><strong>MODOS DE INSERÇÃO LOCAL DAS EMISSORAS REGIONAIS DE TELEVISÃO DO VALE DO PARAÍBA  SP </strong></p><p align=justify><b><u>Lucimara Rett </u></b> (<i>Universidade Metodista de São Paulo</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A regionalização das redes de televisão é investigada com o objetivo de se realizar uma classificação das emissoras regionais com relação aos seus modos de inserção local, observando-se suas especificidades, programação, estratégias de comunicação e ações de conquista de identidade com o mercado e telespectadores. Tomando-se como recorte de estudo, as emissoras de televisão regional de sinal aberto no Vale do Paraíba, estado de São Paulo, foram realizadas entrevistas semi-abertas com profissionais das áreas comercial e de programação das mesmas, bem como com profissionais do mercado publicitário da região. Conclui-se que no Vale do Paraíba não há emissoras de televisão comerciais verdadeiramente locais, segundo o modelo de classificação de modos de inserção local proposto por Gabriel Ringlet e adotado neste trabalho.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;comunicação audiovisual, redes de televisão, TV regional, jornalismo de proximidade, modos de inserção</td></tr></table></tr></td></table></body></html>