ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT6-FC.3863-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT6: <b>DT 6  GP Folkcomunicação</b><p align=justify><strong>SÃO JOÃO DA BAHIA: CULTURA POPULAR, FOLKMARKETING E TURISMO</strong></p><p align=justify><b><u>Roberto Pazos Ribeiro </u></b> (<i>Universidade Estadual de Santa Cruz</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O presente trabalho se propõe a analisar, através da campanha de marketing do São João realizado pela Bahiatursa para o ano de 2008  mais específicamente, no site www.saojoaobahia.com.br - de que maneira os mass media se apropriam das manifestações da cultura popular e suas formas de expressão comunicacional, em suas ações de marketing, a fim de atingir um público consumidor específico para o seu produto, utilizando-se para tanto dos estudos no campo da folkcomunicação e mais específicamente do folkmarketing (LUCENA FILHO, 2007). Vale ressaltar que no caso específico da campanha em questão os  produtos a serem consumidos são as festas juninas nos diversos municípios baianos assim como o turismo de foco cultural voltado para esses festejos.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Cultura popular, Festejos juninos, Folkmarketing, Turismo</td></tr></table></tr></td></table></body></html>