ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT2-PP.3586-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT2: <b>DT 2  GP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>DISCURSO PUBLICITÁRIO E INTERDISCURSIVIDADE: UM ESTUDO SOBRE A HETEROGENEIDADE NA PROPAGANDA</strong></p><p align=justify><b><u>Lisiane Maria Almeida Ströher </u></b> (<i>Universidade de Caxias do Sul</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A partir do quadro teórico-analítico da Análise do Discurso de linha francesa, procuramos neste trabalho refletir sobre as formas marcadas e não-marcadas da heterogeneidade discursiva. Levando em consideração que todo discurso estabelece relações de interdiscursividade com outros domínios discursivos, propusemo-nos a analisar os anúncios publicitários veiculados durante um ano nos jornais impressos Diário Gaúcho e Zero Hora, a fim de verificar as relações que o discurso publicitário estabelece com outros domínios de saber, as categorias de heterogeneidade que estão em jogo e os efeitos de sentido que são produzidos quando elementos-outros são interiorizados no discurso da propaganda.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Discurso Publicitário, Heterogeneidade, Efeito de Sentido, Interdiscursividade</td></tr></table></tr></td></table></body></html>