ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT2-PP.3463-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT2: <b>DT 2  GP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>PROFISSÃO MULHER: A PUBLICIDADE ENTRE OS DIPLOMAS, O OFÍCIO E OS CABELOS FEMININOS</strong></p><p align=justify><b><u>Ana Luiza Coiro Moraes </u></b> (<i>CENTRO UNIVERSITÁRIO FRANCISCANO</i>); <b><u>Janea Kessler </u></b> (<i>CENTRO UNIVERSITÁRIO FRANCISCANO</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>No anúncio do produto para ondulação permanente Toni, publicado pela revista O Cruzeiro, em 1955, a protagonista Dorinha, candidata sempre recusada a uma  colocação como secretária é instada por uma amiga a mudar os cabelos para conseguir um emprego. O artigo procede à análise desta persona feminina protagonizando um dos papéis sociais  desejáveis à mulher, conforme a construção do discurso publicitário, contextualizando o entorno sócio-histórico que lhe dá suporte, passando por um breve exame da mídia e, em especial, da revista O Cruzeiro e, como não poderia deixar de ser, de algumas questões específicas do feminismo.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Publicidade, Anúncio, Feminismo</td></tr></table></tr></td></table></body></html>