<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font  size=1>ResumoID:DT2-PP.3242-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT2: <b>DT 2 – GP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>BREVES REFLEXÕES SOBRE MERCADO, LINGUAGEM E AUDIÊNCIA NO PROGRAMA CQC</strong></p><p align=justify><b><u>Gustavo Serrano Malafaya Sa </u></b>  (<i>UNIVERSIDADE BANDEIRANTES DE SAO PAULO</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Com a necessidade constante de inovar, a TV brasileira tem importado, dia após dia, novos formatos de mídia, que vêm calçados de novas linguagens (diretas e indiretas) e abordagens. Sob este cenário, o mercado publicitário tem sido um dos grandes afetados em função da adaptação de suas peças. Este é o exemplo do que acontece no programa CQC, em que os anunciantes cedem aos novos formatos em prol da assertividade de suas campanhas. O CQC é um programa que mostra que temas como mercado, linguagem e audiência andam de mãos dadas.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Mercado, Linguagem, Merchandising, Glamourização, Grotesco</td></tr></table></tr></td></table></body></html>਍ഀ
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