ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:GP-RP.2894-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT3: <b>DT 3 - GP Relações Públicas e Comunicação Organizacional</b><p align=justify><strong>MEETING POINTS: EVENTOS COM ESTRATÉGIA DE MARKETING</strong></p><p align=justify><b><u>Gabriela Ayer de Oliveira </u></b> (<i>Pontificia Universidade Católica de São Paulo</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O presente artigo tem como objetivo apresentar um estudo exploratório a fim de contribuir para a compreensão da utilização de Eventos como ferramenta de Comunicação, proporcionando a construção de imagem institucional positiva. Por meio da reflexão sobre a sociedade contemporânea, alicerçada em valores que se contrapõem ao modernismo, os eventos são um caminho para a construção de conexões e vínculos mais efetivos. Com as identidades plurais, os momentos de exploração multimidiática na cultura possibilitam uma fruição diferenciada o que se configura como um cenário privilegiado para a interação das empresas com seus públicos.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;meeting points, eventos, comunicação em marketing, sociedade contemporânea</td></tr></table></tr></td></table></body></html>