<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font  size=1>ResumoID:IJ-DT2.2813-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>IJ: <b>Intercom Júnior – Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>CAMPANHA SUSTENTÁVEL: REPETIÇÃO SEM REFLEXÃO? – CASO ECOELCE ਍ഀ
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</strong></p><p align=justify><b><u>Klycia Teixeira Medeiros </u></b>  (<i>Universidade de Fortaleza</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A reflexão deste trabalho objetiva conhecer a visão dos estrategistas, na campanha de marketing social para garantir um posicionamento estável, a imagem de marca da empresa, COELCE, e o resultado alcançado no público e nos seus stakeholders. Como estudo de caso qualitativo de caráter transversal, o foco do artigo é o Projeto Ecoelce responsável pela implantação da coleta seletiva de lixo em Fortaleza, Ceará, estimulando a população de baixa renda a colaborar para a preservação do meio ambiente. As categorias do objeto construído são estudadas à luz das teorias de Philip Kotler (1998, 1992), V. Cruz (2005), F. Gracioso (1995) e Predebon (2004). Na comunicação publicitária do Projeto Ecoelce, foram analisadas as peças da campanha e as principais publicações, durante o ano de 2008; além das entrevistas com os profissionais responsáveis pelo programa.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Marketing Social, Responsabilidade Social Empres, Comunicação Integrada, Imagem de Marca</td></tr></table></tr></td></table></body></html>਍ഀ
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