<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font  size=1>ResumoID:DT5-CI.2690-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT5: <b>DT 5 - GP Cibercultura</b><p align=justify><strong>MÍDIAS INTERATIVAS E RELACIONAMENTO MERCADOLÓGICO:਍ഀ
UM ESTUDO COMUNICACIONAL SOBRE O SITE NIKE PLUS ਍ഀ
</strong></p><p align=justify><b><u>Marcos Antonio Nicolau </u></b>  (<i>Universidade Federal da Paraíba</i>); <b><u>Ana Cirne Paes de Barros </u></b>  (<i>Universidade Federal da Paraíba</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O desenvolvimento de novas mídias interativas está proporcionando o surgimento de formas inovadoras de comunicação e relacionamento mercadológico entre consumidores e empresas, de maneira cada vez mais efetiva. Partindo do princípio de que todas as mídias digitais estão se tornando mídias de relacionamento, este artigo tem como objetivo principal demonstrar indícios e comprovações desse processo comunicacional personalizado, embora envolva a participação coletiva de milhões de clientes. O trabalho ora apresentado tem como base o site Nike Plus, do famoso fabricante de tênis, cujo estudo de caso confirma a proposição acima apresentada: o relacionamento mercadológico sustenta-se na principal característica das mídias presentes no ciberespaço, a interatividade.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;cibercultura, mídias interativas, internet, relacionamento mercadológico, Nike</td></tr></table></tr></td></table></body></html>਍ഀ
�