ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:COL - IX.2635-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>CO: <b>IX Colóquio Brasil-França de Ciências da Comunicação</b><p align=justify><strong>CONGRUÊNCIA ENTRE ESTRATÉGIA COMPETITIVA E DE COMUNICAÇÃO: COMPREENDENDO O PROCESSO DE CONSTITUIÇÃO E PROJEÇÃO DA IDENTIDADE CORPORATIVA DA NATURA COSMÉTICOS NO BRASIL E NA FRANÇA.</strong></p><p align=justify><b><u>Rodrigo Cesar Severino Neiva </u></b> (<i>PONTIFICIA UNIVERSIDADE CATOLICA DE MINAS GERAIS</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Este artigo apresenta resultados de pesquisa realizada com o objetivo de compreender como a congruência entre estratégia competitiva e de comunicação pode contribuir para a construção de vantagem competitiva sustentável que viabilize a internacionalização de marcas brasileiras do setor de cosméticos. Para tal, foi conduzido um estudo de caso sobre as operações, tanto no Brasil quanto na França, da Natura Cosméticos S.A., empresa reconhecida por possuir como atributo estratégico a inovação em produto, no processo de produção e no uso matérias-primas oriundas da biodiversidade brasileira, assim como por vir construindo sólida reputação tanto do mercado brasileiro quanto no internacional.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Identidade Corportativa, Comunicação Organizacional, Estratégia Competitiva, Internacionalização de Marca</td></tr></table></tr></td></table></body></html>