ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:GP-RP.2476-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT3: <b>DT 3 - GP Relações Públicas e Comunicação Organizacional</b><p align=justify><strong>COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA: UMA ABORDAGEM ORGANIZACIONAL E POLÍTICA</strong></p><p align=justify><b>André Luiz Araújo Corredoura </b> (<i>Faculdade de Ciências Sociais e Humanas</i>); <b><u>Fabiola Vilela de Albuquerquer </u></b> (<i>Secretatia de Planejamento Governo de PE; UFPE</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Na era da informação, globalização e gestão do conhecimento, a comunicação obteve um posicionamento estratégico nas organizações. A responsabilidade social, a ética, o meio-ambiente e a sustentabilidade são temáticas presentes e praticadas pelas empresas que buscam uma colocação estratégica e uma vantagem competitiva num ambiente instável, onde existe uma concorrência acentuada e global. Surge então, a Comunicação Estratégica, uma área que vem se desenvolvendo e que engloba uma vasta tipologia comunicacional, num âmbito organizacional, político e inserida no envolvente das organizações. Identificar os desdobramentos da comunicação estratégica, a sua tipologia e poder relacioná-la aos conceitos da comunicação política e dos novos paradigmas estabelecidos na sociedade, dentre eles a sustentabilidade e as novas tecnologias, fazem parte dos objetivos deste estudo teórico.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Comunicação Estratégica, Comunicação Política, Responsabilidade Social</td></tr></table></tr></td></table></body></html>