ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT2-PP.2396-2</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT2: <b>DT 2  GP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>ANÁLISE DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA DIESEL  LIVE FAST : A IMPORTÂNCIA DA IMAGEM NA CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA DE LUXO</strong></p><p align=justify><b><u>Deivi Eduardo Oliari </u></b> (<i>UNIASSELVI-Centro Universitário Leonardo da Vinci</i>); <b><u>Marcia Regina Annuseck </u></b> (<i>UNIASSELVI-Centro Universitário Leonardo da Vinci</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Este estudo apresenta esclarecimentos sobre a propaganda de moda e seu poder de persuasão, com base na campanha primavera-verão 2008 da conceituada marca Diesel. Tem por objetivo ajudar os leitores a compreender os motivos de consumo de uma marca de luxo a partir de uma bem conceituada campanha publicitária denominada  Live fast . Fez-se necessária a revisão bibliográfica, fundamentando os conceitos da moda e da propaganda. A Diesel é considerada uma marca de luxo, suas roupas são bem conceituadas e tem grande valor agregado no mercado internacional. A marca sempre opta por fazer campanhas publicitárias impactantes e bem humoradas, enfocando a verdadeira correria dos tempos atuais.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Imagem, Moda, Marcas, Luxo</td></tr></table></tr></td></table></body></html>