ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:IJ-DT5.2367-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>IJ: <b>Intercom Júnior - Comunicação Multimídia</b><p align=justify><strong>CAPITAL SOCIAL NO COMÉRCIO ELETRÔNICO NA WEB: O CASO DO MERCADO LIVRE </strong></p><p align=justify><b><u>Eduardo Ribeiro Pontes </u></b> (<i>Faculdades Atlântico Sul - Anhanguera Educacional</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O artigo busca evidenciar a situação do comércio atual, passando pela formação da sociedade econômica, refletindo na globalização dos mercados e nas novas formas de consumo, fruto, também, de ferramentas, como a Internet, que facilitaram bastante este processo, oportunizando-nos o comércio eletrônico. Este trabalho tem como objetivo entender como a comunicação se relacionada com comércio eletrônico informal, realizando um estudo de caso sobre o site de leilões virtuais Mercado Livre, pretende-se compreender como a interação e o capital social são essenciais para o sucesso de uma operação virtual.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;e-commerce, comunicação, capital social</td></tr></table></tr></td></table></body></html>