ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT2-PP.2363-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT2: <b>DT 2  GP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>A INDÚSTRIA AUDIOVISUAL E OS NOVOS ARRANJOS DA ECONOMIA DIGITAL</strong></p><p align=justify><b><u>João Carlos Massarolo </u></b> (<i>Universidade Federal de São Carlos</i>); <b><u>Marcus Vinícius Tavares de Alvarenga </u></b> (<i>Universidade Federal de São Carlos</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A proposta deste trabalho visa analisar o poder da cultura participativa para o melhor entendimento dos novos arranjos da economia digital, a partir da gratuidade, precificação e pirataria, assim como a sinergia e externalidades do mix de produtos que estão na base desse novo modelo de negócios. Pretende-se assim demonstrar que os novos arranjos da economia digital alteram tanto o modo de produção e distribuição quanto à relação entre consumidor e produtor, fazendo emergir um modelo de negócios pautado pela criação de universos narrativos expandidos e a serialização dos produtos. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Audiovisual, Economia, Seriaalização, Internet, Comunicação</td></tr></table></tr></td></table></body></html>