MARKETING RELIGIOSO: UMA ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS UTILIZADAS PELA਍ഀ IGREJA UNIVERSAL DO REINO DE DEUS਍ഀ

Julival Raymundo dos Santos (FACULDADE HÉLIO ROCHA); Eniel do Espírito Santo (Faculdade Hélio Rocha)

Este artigo objetiva demonstrar como os princípios do Marketing Religioso são aplicados nas estratégias utilizadas na Igreja Universal do Reino de Deus. Analisa o Marketing e sua aplicação religiosa, os conceitos e as variáveis que compõem o seu Mix, a saber, preço, praça, produto e promoção. Relaciona as práticas utilizadas pela IURD para atrair novos fiéis. Conclui que as estratégias utilizadas pela IURD são fundamentadas nos conceitos teóricos do marketing.