ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT8-CT.2210-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT8: <b>DT 8 - GP Comunicação, Turismo e Hospitalidade</b><p align=justify><strong>FESTA NACIONAL DA UVA: UMA NOVA IDENTIDADE?</strong></p><p align=justify><b><u>Adriana dos Santos Schleder </u></b> (<i>Universidade de Caxias do Sul</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Caxias do Sul, na Serra Gaúcha, realiza há sete décadas a Festa Nacional da Uva, criada para celebrar a colheita, valorizar o potencial agrícola, industrial e turístico da cidade. Ao longo desse tempo, o evento sofreu grandes transformações. A última, na década de 1990, teve a preocupação de reaproximar a comunidade da festa, afastada por rejeitar o perfil de feira adotado nas décadas anteriores. Este artigo investiga as relações entre a comunidade local e as festas depois dessa mudança, que continua até os dias atuais. A análise dos depoimentos de leitores sobre o evento, na Coluna de Opinião do único jornal diário de Caxias, durante as últimas oito edições da Festa da Uva, revela que as resistências estão diminuindo. E as tentativas de aproximação possibilitam novos olhares sobre a festa e a comunidade, provocando a reconstrução de uma identidade local. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Festa Nacional Da Uva, identidade, comunidade local</td></tr></table></tr></td></table></body></html>