A INDÚSTRIA DA MODA COMO DITADORA DE PADRÕES DE CONSUMO

Karina Inácio de Araujo (Universidade Federal do Espírito Santo)

Considerando o aspecto simbólico das mercadorias na sociedade contemporânea e como estas agem como definidoras de status social, o presente artigo busca analisar a força das marcas de confecção na construção e manutenção da cultura de consumo. Abordando o conceito de valor/moda e a efemeridade dos bens de consumo, este trabalho teve como base a análise de marcas de confecções regionais em comparação com as marcas nacionais e globais, para refletir como a preferência por essas últimas é ditada por uma maior segurança de prestígio social.