ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:IJ-DT5.2089-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>IJ: <b>Intercom Júnior - Comunicação Multimídia</b><p align=justify><strong>A PUBLICIDADE E O CONSUMO A PARTIR DA DIGITALIZAÇÃO DA TV</strong></p><p align=justify><b><u>Nara Maria Pontes Barros E Silva </u></b> (<i>Universidade Federal de Pernambuco</i>); <b><u>Carolina Melo Nobre </u></b> (<i>Universidade Federal de Pernambuco</i>); <b><u>Heloíse Dantas Oliveira </u></b> (<i>Universidade Federal de Pernambuco</i>); <b>Karla Regina Macena Pereira Patriota </b> (<i>Universidade Federal de Pernambuco</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O trabalho, fruto do grupo de pesquisa Publicidade nas Novas Mídias, se propõe a analisar e discutir as perspectivas de consumo geradas pela implementação da TV digital no Brasil. Para isso, analisamos o atual cenário tecnológico e apontamos algumas tendências de mercado - baseadas nas características do novo consumidor - que emergem da convergência das mídias e da publicidade interativa. Refletimos também a respeito do acesso aos conteúdos veiculados, a implantação do t-commerce e a utilização de advergames a partir do desenvolvimento e da formatação da TV digital. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;TV Digital, Publicidade, Consumo, Interatividade, Convergência</td></tr></table></tr></td></table></body></html>