ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:GP-RP.2053-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT3: <b>DT 3 - GP Relações Públicas e Comunicação Organizacional</b><p align=justify><strong>RELAÇÕES PÚBLICAS 2.0: NOVOS CENÁRIOS PARA A GESTÃO DA COMUNICAÇÃO COLABORATIVA </strong></p><p align=justify><b><u>Andréia Mendes Jacopetti </u></b> (<i>Universidade Tuiuti do Paraná</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O artigo discorre sobre os efeitos da Era da Participação nas práticas de gestão de comunicação corporativa e visa analisar os desafios e oportunidades para os profissionais de Relações Públicas no cenário atual da web 2.0 e suas potencialidades para a interação e comunicação participativa. Busca como aporte teórico, autores como Pierre Levy, Manuel Castells, Henrique Antoun, Tapscott e Williams, Raquel Recuero, Paulo Vaz, Beth Saad, Carolina Terra e outros. Trata de conceitos e fenômenos do cenário da internet e seus impactos na comunicação organizacional, descreve alguns recursos da web 2.0, especialmente as redes sociais, mostrando seus usos. Por fim, analisa como os profissionais de Relações Públicas, que sempre se valeram da comunicação bidirecional, podem apropriar-se dos recursos atuais para a sua atividade de gestão de imagem, relacionamento e processos comunicacionais. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Web 2.0, participação,, comunicação organizacional, redes sociais, relações públicas</td></tr></table></tr></td></table></body></html>