ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT2-PP.1801-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT2: <b>DT 2  GP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>PROPAGANDA DE MEDICAMENTOS NA MÍDIA DE MASSA: CELEBRIDADES E AUTOMEDICAÇÃO.</strong></p><p align=justify><b><u>Paula Renata Camargo de Jesus </u></b> (<i>Universidade Presbiteriana Mackenzie</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2> O presente trabalho busca compreender a medicalização da sociedade brasileira, por meio de uma visão transdisciplinar: Comunicação e Saúde, em especial da Comunicação Publicitária de Medicamentos. Ao propor uma reflexão crítica sobre a presença de celebridades em propagandas de medicamentos isentos de prescrição, o texto discorre por questões sociais e éticas e, busca analisar a linguagem persuasiva presente no discurso de medicamentos que, ao utilizar celebridades, pode contribuir com o alto índice de consumo irracional de medicamentos no país. Este trabalho é um  recorte da minha tese de doutorado, defendida em 2008, na PUCSP.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;propaganda de medicamentos, celebridades, automedicação</td></tr></table></tr></td></table></body></html>