ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:IJ-DT2.1727-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>IJ: <b>Intercom Júnior  Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>BRANDING SENSORIAL: A INTEGRAÇÃO DO MARKETING DE EXPERIÊNCIAS ÀS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO</strong></p><p align=justify><b><u>Priscilla Paoli Flôr </u></b> (<i>Escola Superior de Propaganda e Marketing</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O trabalho visa organizar os elementos necessários para a criação de uma marca forte dentro do cenário de alta competição vivido em todos os segmentos. Atualmente, existe um novo modelo de consumidor, muito mais consciente e que exige mais das empresas, devido ao aumento de sua capacidade de organização. Entendendo os conceitos do marketing experiencial e os processos de construção de uma marca, procura-se compreender quais as ferramentas disponíveis para a competição neste modelo de relacionamento entre marca e consumidor. Tendo como base principal a interação com as percepções sensoriais, o estudo visa compreender como é possível integrar o marketing de experiências às estratégias de comunicação. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;marketing experiencial, marca, percepções sensoriais</td></tr></table></tr></td></table></body></html>