O CONCEITO DE ADVERTAINMENT NA TELEVISÃO BRASILEIRA: ANÁLISE DA PUBLICIDADE NÃO-TRADICIONAL਍ഀ

Arthur Costa Barros (Universidade Presbiteriana mackenzie)

Desde a década de 80, o hábito de assistir televisão vem apresentando tendências de mudanças, adequando-se aos interesses do público. Recentemente, as inovações tecnológicas aceleram tal processo, fazendo com que a publicidade – a força mantenedora da televisão, necessite adaptar-se ao novo contexto, onde é preciso conciliar a mensagem comercial com o conteúdo dos programas de TV, ou seja, publicidade com entretenimento. Esse estudo tem por objetivo analisar como o conceito de advertainment está presente na programação de TV brasileira, com foco nas ações feitas em reality shows.