<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font  size=1>ResumoID:DT2-PP.1696-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT2: <b>DT 2 – GP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>ÚTEIS E FÚTEIS਍ഀ
CONSIDERAÇÕES SOBRE USO DE CELEBRIDADES EM PUBLICIDADE਍ഀ
</strong></p><p align=justify><b><u>Celso Figueiredo Neto </u></b>  (<i>Universidade Presbiteriana Mackenzie</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Diversas marcas têm se utilizado de celebridades para anunciarem seus produtos. O presente trabalho tem por objetivo estabelecer um sistema de categorização das celebridades de maneira que se perceba quais são úteis e quais são fúteis nos processos de construção de marcas. Tão mais eficaz será uma mensagem quanto mais crível for seu ethos. Dentre os elementos que compõem o ethos de uma marca um dos mais diretos e amplamente utilizados é a celebridade. Seu uso indistinto tem contribuído para a decadência da relevância, e, portanto, da eficiência da publicidade. A subdivisão das autoridades utilizadas em publicidade nos três grupos: stricto, lato e presença pode funcionar como guia de eficácia na escolha dos representantes para as marcas, restituindo a credibilidade a auxiliando àqueles que se recusam a fazer escolhas publicitárias baseados tão somente nos critérios de mídia. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Publicidade, retórica, celebridade, autoridade, branding</td></tr></table></tr></td></table></body></html>਍ഀ
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