ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT2-PP.1669-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT2: <b>DT 2  GP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>CONSUMO, CULTURA E PUBLICIDADE: NOTAS PRELIMINARES SOBRE A APROPRIAÇÃO LOCAL DA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA GLOBAL.</strong></p><p align=justify><b><u>Maria Alice de Faria Nogueira </u></b> (<i>Pontificia Universidade Catolica</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Versão premilinar de pesquisa para dissertação de mestrado, este artigo pretende analisar a questão da apropriação local da comunicação publicitária global e possui como estudo de caso a campanha global Viva o Lado Coca-Cola da Vida, veiculada no Brasil desde outubro de 2006. A abordagem ao tema será feita a partir de uma visão do consumo como uma prática social com objetivos precisos de representação e identificação do sujeito no grupo e seu imbricamento com a cultura de referência. Para traçar este caminho, foram utilizados teóricos das ciências sociais e da comunicação que encararam as mudanças nos padrões de consumo como um importante campo de reflexão sobre o indivíduo e suas práticas sociais na cultura moderno-contemporânea. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Consumo, cultura, publicidade global, Coca-Cola</td></tr></table></tr></td></table></body></html>