ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT5-CD.1635-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT5: <b>DT 5  GP Conteúdos Digitais e Convergências Tecnológicas</b><p align=justify><strong>A ATUAÇÃO DA PROMOÇÃO DE VENDAS EM MEIOS DIGITAIS</strong></p><p align=justify><b><u>Adriano de Almeida Gadbem </u></b> (<i>Universidade Metodista de São Paulo</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A promoção de vendas em meios digitais como estratégia de aumento dos lucros empresariais, onde o consumidor, parte central dessa cadeia de marketing, participa da mecânica promocional que se caracteriza por oferecer toda interatividade necessária, proporcionando maior rapidez e dinamismo. O mercado cria estratégias promocionais que serão processadas nos atuais suportes de comunicação funcionando como ligação neste relacionamento empresa-consumidor. Este texto pretende contribuir no estudo de duas variáveis da comunicação integrada de marketing, a promoção de vendas e o marketing digital, através da análise do perfil deste consumidor emergente, do mercado digital em que está inserido e das estratégias promocionais utilizadas por algumas empresas do setor.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;promoção de vendas, prom vendas em meios digitais, marketing digital, e-promotion</td></tr></table></tr></td></table></body></html>