XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação

XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação

ResumoID:DT2-PP.1631-2

DT2: DT 2 – GP Publicidade e Propaganda

PUBLICIDADE E LOVEMARKS: O AMOR ALÉM DA RAZÃO NO CASO HAVAIANAS

Carolina Conceição E Souza (POntifícia Universidade Católica do Rio Grande do)

Resumo

O presente trabalho tem a intenção de contribuir com conhecimento acerca da publicidade e o marketing, especificamente a visão do consumidor em relação ao posicionamento e Ã s lovemarks. Dessa forma, a marca Havaianas foi escolhida como estudo de caso uma vez que se encaixa na problemÃ¡tica pesquisada. ApÃ³s uma revisão teÃ³rica sobre publicidade, marketing, posicionamento e comportamento do consumidor, os dados empÃricos foram coletados junto Ã s consumidoras através da técnica de entrevista em profundidade, com mulheres entre 20 e 45 anos e de classe AB e CD. Tais informaÃ§Ãµes foram analisadas através de categorias como a relação das consumidoras com a marca no passado e no presente e com os anúncios atuais; sua percepção quanto ao novo posicionamento das Havaianas e as prÃ¡ticas de consumo do produto.

Palavras-chave: publicidade, marketing, marca, lovemark, consumidor

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