| IJ: Intercom Júnior – Comunicação, Espaço e Cidadania COMUNICAÇÃO E MARKETING NO TERCEIRO SETOR: POR QUÊ E PARA QUE A COMUNICAÇÃO DEVE EXISTIR NO TRABALHO DAS ORGANIZAÇÕES DA SOCIEDADE CIVIL Mariana de Melo Rico (ESPM � Escola Superior de Propaganda e Marketing)
ResumoEste trabalho visa entender e explicitar os motivos para os quais uma Organização da Sociedade Civil deve fazer uso das ferramentas de comunicação e de marketing em sua atuação no Terceiro Setor. Através de bibliografia especializada e entrevistas presenciais, buscou-se investigar e pontuar as razões do uso da comunicação e do marketing no trabalho destas organizações, entendendo em que momento e de que modo elas podem se beneficiar destas ferramentas.
Palavras-chave: comunicação, terceiro setor, mobilização, sociedade civil |