XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação

XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação

ResumoID:DT4-FS.1263-1

DT4: DT 4 – NP Ficção Seriada

MERCHANDISING COMERCIAL E MERCHANDISING SOCIAL: OS PROTAGONISTAS DE GRANDES SUCESSOS DA TELENOVELA BRASILEIRA

Viviane Sales Martins (Universidade Federal de Goiï¿½s); Goiamï¿½rico Felï¿½cio Carneiro dos Santos (Universidade Federal de Goiï¿½s)

Resumo

Esta pesquisa analisa os papéis do merchandising social e comercial no enriquecimento do enredo de telenovelas que serviram como marcos ao longo de quase quarenta anos, no Brasil (a análise considera o intervalo de 1969 a 2005). Entende-se que o que transforma a novela em notícia é a discussão que ela gera na sociedade, os temas que ela coloca em debate, e as repercussões que o merchandising, seja ele comercial ou social, gera para a emissora e, consequentemente, para os veículos que patrocinam a novela. A telenovela brasileira é tratada aqui como um dos produtos televisivos que mais induzem ao consumo e como um importante programa de difusão de idéias e comportamentos.

Palavras-chave: merchandising, telenovela, consumo, cotidiano, discussões polêmicas

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