ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT2-PP.1191-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT2: <b>DT 2  GP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA EM MÍDIAS DIGITAIS E O CONSUMIDOR/INTERNAUTA</strong></p><p align=justify><b><u>Karla Caldas Ehrenberg </u></b> (<i>Universidade Metodista de São Paulo</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Esta pesquisa aborda as novidades tecnológicas como promotoras de novas possibilidades de comunicação. O tema principal são as mídias digitais, mais precisamente a internet e os celulares, que se tornaram grandes meios de divulgação de serviços e produtos devido às suas características como mobilidade, rapidez e interatividade. A pesquisa será realizada por meio de um levantamento bibliográfico sobre o tema e de uma análise empírica de ações de comunicação mercadológica realizadas em mídias digitais. Por meio dos exemplos buscar-se-á verificar se o uso das mídias digitais possibilita uma maior interação entre empresas e consumidores, garantindo que as mensagens atinjam diretamente o público de interesse das companhias.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;comunicação mercadológica, mídias digitais, web 2.0</td></tr></table></tr></td></table></body></html>