TV DIGITAL VS. PUBLICIDADE: VANTAGENS, OPORTUNIDADES E PERSPECTIVAS PARA O MERCADO

Elizama das Chagas Lemos (Universidade Federal do Rio Grande do Norte)

O presente artigo se propõe a fazer uma reflexão acerca do papel que a publicidade pode assumir no âmbito nacional com o advento da TV Digital. A possibilidade de criar conteúdos digitais interativos para veiculação abre novas oportunidades para o mercado publicitário, que pode fazer do veículo, até então atuando puramente na transmissão, em um poderoso mecanismo de comunicação com o público consumidor.