ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:IJ-DT3.1046-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>IJ: <b>Intercom Júnior - Relações Públicas e Comunicação Organizacional</b><p align=justify><strong>A RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA COMO QUALIFICADOR DE IMAGEM EMPRESARIAL</strong></p><p align=justify><b><u>Bruna Coelho Machado </u></b> (<i>Universidade Metodista de São Paulo</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O presente trabalho aborda o papel da responsabilidade social corporativa para a criação da imagem empresarial. Ao longo do trabalho, nota-se o relacionamento da RSE como ferramenta para formação da identidade, assim como qualificador da imagem e segurança para solidificação da reputação. Desenvolve-se, também, o papel da comunicação para tratar o assunto e a importância do investimento, tanto para a empresa quanto para os beneficiados. Conclui-se que investimentos dessa maneira podem ter retorno somente a médio e curto prazo, porém vão além do desenvolvimento do consumo.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Comunicação corporativa, Responsabilidade social, Imagem corporativa, Desenvolvimento social</td></tr></table></tr></td></table></body></html>