COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA DE CONTATO

Rodrigo Stéfani Correa (UNIVERSIDADE ANHANGUERA - UNIDERP); Renato Rodrigues Martins (Universidade Estadual de Londrina)

A comunicação mercadológica vem sendo pressionada pelas forças do marketing contemporâneo que exige retorno dos investimentos na área e aplicação de novos recursos tecnológicos capazes de mensurar os indicadores de sucesso de um plano estratégico. Por ser uma área de muita exposição, a comunicação mercadológica está substituindo de maneira significativa as estratégias que eram comumente utilizadas por um novo modelo de posicionamento, com maior profundidade e que está intimamente ligado à imagem e às associações da sociedde moderna, relevando uma nova estrutura de comunicação, aqui tratata como Comunicação de Contato. Portanto, esse artigo retrata, de forma detalhada, as novas posturas que estão sendo adotadas por empresas e gestores de comunicação, na tentativa de consolidar uma nova percepção do composto estratégio, que começa com o consumidor e se encerra no ponto de venda.