ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT8-EP.772-2</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT8: <b>DT 8  GP Economia Política da Informação, Comunicação e Cultura</b><p align=justify><strong>A GRANDE FAMÍLIA: AS ESTRATÉGIAS SOCIAIS DA REDE GLOBO DE TELEVISÃO NA ESFERA DA CIDADANIA</strong></p><p align=justify><b><u>Valário Cruz Brittos </u></b> (<i>Universidade do Vale do Rio dos Sinos</i>); <b><u>Jacqueline Lima Dourado </u></b> (<i>Universidade Federal do Piauá</i>); <b><u>Maria Helena Almeida de Oliveira </u></b> (<i>Centro Unificado de Teresina</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O artigo tem como eixo teárico a Economia Polática da Comunicaááo (EPC), a partir de onde, em diálogo com outras contribuiááes, busca traáar os movimentos estratágicos da Rede Globo, na esfera da cidadania. Tem como escopo investigar de que modo as aááes de marketing e merchandising sociais atuam na promoááo da cidadania (direitos sociais, poláticos e econámicos), basicamente estudando as estratágias determinadas de comunicaááo social presentes na minissárie A Grande Famália. Isto á desenvolvido atravás da descriááo e análise dessas aááes, na forma em que sáo apresentadas pela emissora, como meio de interpelar o páblico a responder ás mensagens propostas naquele espaáo.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Comunicaááo, Rede Globo, Economia Polática, Grande Famália, cidadania</td></tr></table></tr></td></table></body></html>