ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:DT2-PP.546-2</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>DT2: <b>DT 2  GP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>HERMÈS: O FABULOSO IMPÉRIO DO CONSUMO DE LUXO</strong></p><p align=justify><b><u>Lideli Crepaldi </u></b> (<i>USCS/FSA</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O artigo tem por objetivo compreender como a marca francesa Hermès se distingue das demais marcas e empresas do mercado de luxo. Partindo de um estudo de caso da referida empresa, utilizamos a pesquisa bibliográfica e pesquisas quantitativas e qualitativas realizadas sobre o crescente mercado do consumo de luxo. A partir da análise, conclui-se que a empresa Hermès está inserida no padrão de luxo autêntico, destacando-se no cenário internacional em vista de atributos como exclusividade, elegância, valorização à manufatura e criação de itens one-of-a-kind, além de parcerias estratégias com outras marcas de luxo para fabricação de carros e helicópteros personalizados. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Consumo de luxo, Hermès, marketing, exclusividade</td></tr></table></tr></td></table></body></html>