ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:IJ-DT8.296-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>IJ: <b>Intercom Júnior  Estudos Interdisciplinares da Comunicação</b><p align=justify><strong>A IDENTIDADE CULTURAL DE TERESINA NA PUBLICIDADE DOS SEUS 156 ANOS: MEMÓRIA E HIBRIDISMO</strong></p><p align=justify><b><u>Camila Calado Lima </u></b> (<i>Universidade Federal do Piauí</i>); <b><u>Gustavo Fortes Said </u></b> (<i>Universidade Federal do Piauí</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>A publicidade exerce um papel relevante na definição de coletivos identitários, por meio do reconhecimento de símbolos no imaginário global e da forma como grupos desejam ser percebidos pela alteridade. Esta pesquisa propõe descrever as principais categorias temáticas utilizadas para construir a identidade cultural de Teresina pelas publicidades veiculadas nas três principais emissoras de televisão do Piauí, em 16 de agosto de 2008, data do aniversário da cidade. Com base na análise de conteúdo categorial, definiu-se três rubricas semânticas: 1) musealização urbana e valorização do local; 2) cosmopolitismo urbano e reinvenção do encontro; e 3) hibridismo cultural e exaltação do outro. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;comunicação e cultura, mídia e identidade, estudos culturais e mídia</td></tr></table></tr></td></table></body></html>