A PRODUÇÃO DE SENTIDO DO CONSUMO NO UNIVERSO FAMILIAR PAULISTA

Eneus Trindade Barreto Filho (Universidade de São Paulo); Rafael Araújo Lavor Moreira (Universidade de São Paulo)

Nesta oportunidade, abordaremos a produção de sentido do consumo, a partir de um estudo exploratório, com fundamento etnográfico, sobre três famílias de extratos sociais distintos, buscando observar os vínculos de sentido ou sígnicos entre a recepção da publicidade e as práticas de consumo que se estabelecem nos universos pesquisados. A recepção da publicidade e as práticas de consumo são vistas na lógica da enunciação da recepção publicitária em ambiente doméstico ou familiar, considerando-se suas produções de sentidos em aspectos subjetivos, temporais e espaciais, conforme os pressupostos da enunciação de base lingüística.