ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:NP-RP.2218-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>NP Relações Públicas e Comunicação Organizacional</b><p align=justify><strong>A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E AS ORGANIZAÇÕES NA ÁREA DE SAÚDE</strong></p><p align=justify><b><u>Margareth de Oliveira Michel </u></b> (<i>Universidade Católica de Pelotas</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Este trabalho procura analisar a comunicação que acontece nas organizações na área de saúde  especialmente nos hospitais, levando em conta o cenário em que estes se encontram na atualidade, bem como a necessidade de terem uma boa imagem e possuírem credibilidade junto aos seus públicos e a sociedade em geral. A comunicação na área de saúde tem avançado em todos os aspectos, especialmente estimulada pelos meios de comunicação de massa que informam tanto sobre as doenças quanto sobre as novas pesquisas e suas descobertas em nível mundial. Devido a essa nova realidade, a forma e o jeito de comunicar mudou, tornando-se necessário um processo de comunicação muito mais rápido e amplo nestas organizações. A investigação tem como objetivo mostrar as mudanças ocorridas, verificando se os resultados são positivos ou não, através de estudo de caso realizado com três organizações hospitalares.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Comunicação Organizacional, Comunicação Interna, Organizações hospitalares</td></tr></table></tr></td></table></body></html>