ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:IJ-CO.2175-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>Intercom Júnior - Comunicação organizacional, relações públicas e propaganda</b><p align=justify><strong>A IMPORTÂNCIA DA ASSESSORIA DE IMPRENSA PARA A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM ORGANIZACIONAL: UM ESTUDO DE CASO</strong></p><p align=justify><b><u>Tatiana Ferraz de Sá </u></b> (<i>Universidade Federal de Pernambuco</i>); <b><u>Mônica dos Santos Melo </u></b> (<i>Universidade Federal de Pernambuco</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Na era da globalização, marcada pelo acirramento da concorrência entre as organizações, a comunicação se sobressai como estratégia por meio da qual um empreendimento pode, de fato, destacar-se perante os demais do mesmo ramo de atuação. Isso se deve à importância que a sociedade atribui à imagem institucional. Considerando esse contexto, este artigo se propõe a verificar, a partir de pesquisas teóricas e estudo de caso com a rede de farmácias de manipulação Pharmapele, a potencialidade da Assessoria de Imprensa como fator que contribui para o destaque de uma organização em relação a seus concorrentes. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;assessoria de imprensa, imagem, Pharmapele</td></tr></table></tr></td></table></body></html>