ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:IJ-CA.1868-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>Intercom Júnior - Comunicação audiovisual (cinema, rádio e televisão)</b><p align=justify><strong>AS PROPAGANDAS DE CERVEJA NA TELEVISÃO BRASILEIRA: ELEMENTOS DE ARGUMENTAÇÃO E ESTÉTICA PARA ATRAIR O CONSUMIDOR</strong></p><p align=justify><b><u>Myrianna Coeli Oliveira de Albuquerque </u></b> (<i>UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Analisa propagandas de cerveja veiculadas na televisão brasileira com o intuito de desvelar os elementos de argumentação e estética utilizados para atrair o consumidor. Para este fim, buscou-se como referencial teórico e metodológico a análise de conteúdo por possibilitar um estudo mais detalhado dos textos audiovisuais. A partir da análise das seguintes propagandas:  Brahmeiro da Brahma,  D. Carminha da Skol e  One Big Game da Heineken, percebeu-se que os elementos estéticos e argumentativos mais utilizados são: fotografia, cores, locações, trilha sonora e atores. Pôde-se concluir que estes elementos são utilizados no sentido de criar ambientes de diversão, jovialidade e/ou erotismo com vistas a atrair o seu principal público: os jovens do sexo masculino e que estão na faixa estária compreendida entre 18 e 35 anos</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;análise de conteúdo, estética, propaganda de cerveja</td></tr></table></tr></td></table></body></html>