XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação

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ResumoID:NP-PP.1855-1

GT: NP Publicidade e Propaganda

ADULTESCENTES: NOSTALGIA NA LÓGICA DE CONSUMO

Nayara Carla Teixeira (-); Bruno Fortini Veloso (-)

Resumo

A primeira década deste milênio tem testemunhado a emergência de um novo grupo social: os adultescentes (ou kidults), homens e mulheres adultos ainda impregnados por estilos, valores e comportamentos típicos de crianças e jovens – e que, conseqüentemente, também adquirem produtos associados ao mesmo perfil de público. O recente fenômeno revelou-se muito lucrativo para as indústrias de entretenimento e bens de consumo, que cada vez mais desenvolvem ações publicitárias repletas de artifícios e apelos nostálgicos para glorificar esse estilo de vida. Tais considerações norteiam o presente artigo, com o intuito de identificar as particularidades de um grupo que, embora estigmatizado, conquistou uma séria relevância econômica.਍ഀ

Palavras-chave: público jovem, consumo, publicidade, identidade, adultescentes

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