ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:IJ-TC.1542-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>Intercom Júnior - Teorias da comunicação</b><p align=justify><strong>A VALORIZAÇÃO DA CULTURA POPULAR ATRAVÉS DA PUBLICIDADE APLICADA À EXTENSÃO UNIVERSITÁRIA</strong></p><p align=justify><b><u>Aline Lisboa da Silva </u></b> (<i>Universidade Federal de Sergipe</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O presente artigo aborda uma discussão relacionada ao descaso pelo qual vem sofrendo a cultura popular diante da sociedade, apresentando-se uma proposta de reestruturá-la através de práticas extensivas, realizadas pelas Instituições de Ensino Superior (IES), com o auxílio da publicidade. Realizou-se uma pesquisa que resgata elementos sóciohistórico- culturais, correlacionando-os com a cultura folk, a fim de definir a multidiversidade do povo brasileiro, além da análise feita sobre a conjuntura midiática atual e sua relação com a cultura popular. È ambientado, também, o quadro cultural e comunicacional nas IES, e as contribuições significativas realizadas pelos programas de extensão universitária com o apoio publicitário. A intenção da pesquisa é fomentar as práticas culturais dentro da unidade acadêmica, com a publicidade subsidiando-as.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;cultura popular, extensão universitária, publicidade, unidade acadêmica</td></tr></table></tr></td></table></body></html>