<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font  size=1>ResumoID:NP-PO.1403-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>NP Políticas e Estratégias de Comunicações</b><p align=justify><strong>ESTILO QUE VEM DE LONGE: COMO A PRODUÇÃO FORASTEIRA DIRIGE O CONSUMO</strong></p><p align=justify><b><u>Bruno Marinoni Ribeiro de Sousa </u></b>  (<i>Universidade Federal de Pernambuco</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Realiza-se neste artigo a tentativa de operar uma articulação entre a sociologia do consumo e a indústria cultural brasileira, refletindo sobre o processo de racionalização e submissão dos mercados locais de TV aberta. Após refletir sob os aspectos político-econômicos da emergência de uma cultura de consumo de massa, enfatiza-se as técnicas publicitárias utilizadas nas telenovelas da Rede Globo e a promoção desse consumo no Ceará, a partir da relação da emissora “afiliada”, TV Verdes Mares, com a cabeça-de-rede.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;consumo, indústria cultural, Rede Globo, Verdes Mares</td></tr></table></tr></td></table></body></html>਍ഀ
�