ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:NP-PP.1228-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>NP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>COMUNICAR EL MARKETING VERDE Y RE-VALORAR LA MARCA EN LAS CONCIENCIADAS ORGANIZACIONES ACTUALES</strong></p><p align=justify><b><u>José Sixto García </u></b> (<i>UNIVERSIDADE DE SANTIAGO DE COMPOSTELA</i>); <b>María Salgueiro Santiso </b> (<i>UNIVERSIDADE DE SANTIAGO DE COMPOSTELA</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Cada vez existe una mayor concienciación sobre la necesidad de proteger y cuidar el medio ambiente. Las organizaciones realizan labores de concienciación a través de campañas de sensibilización de la opinión pública, a la vez que utilizan estrategias del marketing para promocionar sus productos, incidiendo en sus aspectos ecológicos. Este instrumento, conocido como marketing ecológico, tiene repercusiones positivas en la actitud de la empresa y la convierte en un instrumento concienciador sobre el consumo responsable. En este artículo se realiza una aproximación conceptual atendiendo a las estrategias, instrumentos y mecanismos que se enmarcan dentro de este tipo de marketing y se constata como es una herramienta útil, actual y eficaz para construir mensajes empresariales con el potencial persuasivo para incrementar su cartera de clientes o mejorar su imagen entre la opinión pública.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;marketing ecológico, sector empresarial, campañas publicitarias</td></tr></table></tr></td></table></body></html>