ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:NP-PP.1221-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>NP Publicidade e Propaganda</b><p align=justify><strong>A SOBREPOSIÇÃO DE VOZES NO DISCURSO PUBLICITÁRIO.</strong></p><p align=justify><b><u>Maria Helena Steffens de Castro </u></b> (<i>PONTIFICIA UNIVRSIDADE CATOLICA DO RS</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>Já nas primeiras décadas da publicidade gaúcha os anúncios apresentavam sobreposição de vozes em seus discursos, determinando a forma polifônica da argumentação. As mensagens publicitárias, que apareciam na Revista do Globo, vindas do exterior, não se identificavam por apresentar enunciadores puramente ficcionais, nem evidenciavam um destinatário sempre explícito, mas mostravam tipos de enunciados virtualmente polimórficos que, através de múltiplas estratégias de comunicação, mobilizavam procedimentos retóricos, efeitos visados, de realidade ou de ficção, cuja única finalidade era a captação dos sujeitos interpretantes, eventuais consumidores dos produtos anunciados.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Publicidade, Discurso, Polifonia, história</td></tr></table></tr></td></table></body></html>