ÿþ<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font size=1>ResumoID:NP-TI.1128-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>NP Tecnologias da Informação e da Comunicação</b><p align=justify><strong>ECONOMIA DA ATENÇÃO E MENSAGENS PUBLICITÁRIAS NA CULTURA DIGITAL TRASH.</strong></p><p align=justify><b><u>Vinicius Andrade Pereira </u></b> (<i>UERJ/ESPM</i>); <b><u>Andrea Dantas Hecksher </u></b> (<i>Escola Superior de Propaganda e Marketing</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>As práticas publicitárias contemporâneas enfrentam dificuldades diante dos novos públicos que se formam a partir da cultura promovida pela web 2.0(O´Reilly, 2005). Apostando que estas mesmas práticas podem aprender muito como as novas sub-culturas emergentes a partir do advento da cibercultura, este trabalho pretende investigar as relações possíveis entre a economia da atenção do público que produz suas próprias mídias e as dinâmicas publicitárias hodiernas. Assim, a cultura digital trash se destaca como cenário cultural privilegiado para as investigações e reflexões elaboradas neste artigo. </font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;Linguagens Publicitárias, Meios Digitais, Cibercultura, Cultura Digital Trash</td></tr></table></tr></td></table></body></html>