<HTML><HEAD><TITLE>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</TITLE><link rel=STYLESHEET type=text/css href=css.css></HEAD><BODY aLink=#ff0000 bgColor=#FFFFFF leftMargin=0 link=#000000 text=#000000 topMargin=0 vLink=#000000 marginheight=0 marginwidth=0><table align=center width=700 cellpadding=0 cellspacing=0><tr><td align=left bgcolor=#cccccc valign=top width=550><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=3><font size=1>XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação</font></font></strong><font face=Verdana size=1><b><br></b></font><font face=Verdana, Arial,Helvetica, sans-serif size=1><strong> </strong></font></font></td><td align=right bgcolor=#cccccc valign=top width=150><font face=arial size=2><strong><font face=Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif size=1><font  size=1>ResumoID:IJ-CO.893-1</font></em></font></strong></font></td></tr><tr><td colspan=2><br><br><table align=center width=700><tr><td>GT: <b>Intercom Júnior - Comunicação organizacional, relações públicas e propaganda</b><p align=justify><strong>DEFINIÇÃO DE VALOR, PUBLICIDADE E A HIPÓTESE DO AGENDA SETTING:਍ഀ
UMA ANÁLISE DOS RECURSOS DISCURSIVOS EMPREGADOS NO AGENDAMENTO DA PUBLICIDADE</strong></p><p align=justify><b><u>João Vicente Seno Ozawa </u></b>  (<i>Escola Superior de Propaganda e Marketing</i>)<br><br></p><b><font size=2>Resumo</font></b><p align=justify class=tres><font size=2>O artigo tem como foco um dos resultados, de caráter sociológico, do Projeto de Iniciação Científica intitulado “A publicidade e a hipótese de agenda setting: uma análise dos recursos discursivos empregados no agendamento da publicidade”.਍ഀ
O projeto teve como objetivo analisar os recursos discursivos utilizados no agendamento da publicidade. A partir do pressuposto da validade da hipótese do agenda setting, foram analisadas as manifestações discursivas de grupos de discussão expostos a uma peça publicitária televisiva da campanha “Não tem preço” do cartão de crédito MasterCard. Para embasar tal análise, aplicamos os parâmetros teóricos da disciplina Análise de Discurso.</font></p><br><b>Palavras-chave: </b>&nbsp;publicidade, agenda setting, análise de discurso, comunicação, valor</td></tr></table></tr></td></table></body></html>਍ഀ
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